机构指出，AIGC技术及产品目前已在游戏行业有部分应用，中长期来看，对游戏制作的降本增效、内容质量提升有较强的促进作用；当前游戏版号常态化发放，政策端不确定性降低，预计产品周期是业绩的关键驱动，关注游戏产品上线情况。

核心逻辑

(资料图)

1、AIGC正深入渗透进游戏开发各环节，在游戏资产生成，内容更新优化和游戏运营及管理等各个领域的应用正快速落地，有望实现降本增效。游戏行业对于产品内容的剧情、美工等方面都有着很高的丰富度需求。而借用AIGC可以通过人工智能辅助美术绘画、程序化人物及场景生成等多领域应用，显著降低游戏开发的成本和门槛。

2、AIGC的应用将显著提高游戏的交互性、自由度和个性化设置，进一步提高用户的付费频次和付费深度，从而实现潜在的增收。尤其是在非玩家角色（NPC）智能交互和场景搭建方面，AIGC技术将让游戏世界更加真实，NPC更具“灵魂”，交互行为更加自然，从而为玩家提供更多的选择和挑战。随着能够实现游戏中语音、图像、文字等多种信息的智能识别和处理的多模态AIGC应用的成熟，游戏在玩法、剧情的自由度和多样性也有望得到显著提升。

3、重点游戏公司产品储备充足，游戏行业有望进入新的游戏上线周期。国内游戏市场已逐步回暖，新游定档的节奏明显加速，且多数具有较强的竞争力。腾讯《合金弹头：觉醒》4月28日上线；《重生边缘》将于4月测试；《宝可梦大集结》已处于预约状态；《命运方舟》即将开启测试；《无畏契约》有望在上半年上线。网易《逆水寒手游》定档6月30日；《超凡先锋》有望在年内上线。三七互娱《扶摇一梦》《梦想大航海》、《不朽觉醒》、《光明冒险》、《曙光计划》等均有版号。米哈游《崩坏：星穹铁道》已经开启第三次测试。心动的《火炬之光：无限》有望于今年上线。

利好个股

开源证券指出，AIGC赋能和新游戏上线驱动下，游戏板块或继续迎来业绩估值“戴维斯双击”，建议进一步加大配置力度，重点推荐姚记科技、腾讯控股、网易-S、心动公司、吉比特、完美世界、创梦天地，受益标的包括神州泰岳、巨人网络、恺英网络、盛天网络、昆仑万维、宝通科技、电魂网络、汤姆猫、三七互娱、顺网科技、世纪华通等。

东吴证券认为，AI技术进步持续超预期，应用端也有诸多创新玩法落地，、在行业快速发展阶段，应当紧密跟踪海内外“AI+”玩法，把握行业发展方向，有助于挖掘下一个新创意、新爆款品类。映射至国内投资标的，建议关注具备大模型或接入大模型能力，积极尝试布局AI，且游戏产品力出众的厂商，我们推荐昆仑万维、恺英网络、三七互娱、吉比特、名臣健康、创梦天地、完美世界等，建议关注盛天网络、汤姆猫、中文在线等。

本文内容精选自以下研报：

银河证券《传媒互联网行业研究报告：3月行业动态报告，AIGC渗透游戏产业链，商业化探索快速落地》

开源证券《传媒行业周报：坚守“AIGC+游戏/电商/教育/IP/XR”》

东吴证券《海内外AI应用之游戏篇：AI时代新起点，寻新投资方向（二）》

信达证券《游戏行业点评：2023年首批进口版号发放，看好AI技术的发展在游戏领域的应用》

国金证券《传媒互联网产业：AIGC步入快车道，游戏行业降本增效或超预期》