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中国工业报记者 余娜

自2019年以来，贵州茅台半年营收增长率首破20%。

8月2日，贵州茅台（600519.SH）发布2023年半年度报告，上半年实现营业总收入709.87亿元，归母净利润359.8亿元，高于此前预告数据；实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%。

在持续落地“五合营销法”和加强市场管理基础上，贵州茅台产品端营销改革加速推进，茅台酒和系列酒的双轮驱动效应不断增强。今年上半年茅台酒营业收入592.78亿元，同比增长18.6%，系列酒营业收入100.74亿元，同比增长32.6%。

上半年，贵州茅台直销继续发力，以314.19亿元的直销收入，在半年营收中占比达到45%。其中，“i茅台”数字化营销平台成为公司新的业绩增长点，2022年度实现酒类不含税收入118.83亿元，上半年实现酒类不含税收入93.38亿元。截至6月底，“i茅台”累计注册用户已突破4200万，成为茅台数字营销的典范和主阵地。未来，“i茅台”或将带来更多收入增量。值得一提的是，茅台酱香系列酒，在茅台1935的带动下，亦实现较好增长，成为贵州茅台重要增长极。

有券商分析，今年以来，贵州茅台开发上市兔年生肖酒、二十四节气酒系列新产品等，通过持续提升茅台酒非标产品占比和直销渠道占比实现量价齐升。持续开展的“寻道中国”“喜相逢”等活动，也不断助力贵州茅台拓展市场。

编辑：汪黄任

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