O2O市场2023年1月规模水平环比大幅回落，但同比仍呈双位数增长，增量主要来自快递店。春节期间部分人员向自高线市场向低线市场流动，O2O头部城市头部门店规模占线下零售药店降低至2.2%。

(资料图)

O2O市场分布表现

高线城市的市场规模集中度更高，超六成的市场规模由排名Top10的城市贡献。1月数据显示，头部十城市规模占比稳定在65%。

Top连锁的销售份额占比已从20年底的七成（70%）下降至23年初的六成不到（57%）。

产品表现

截止至2023年1月，处方药市场占整体医药电商-O2O市场规模反超OTC市场，比例达49%。从趋势上看，Rx药品与其他类产品仍保持双位数增长，市场增长未来可期。1月份受春节假期影响，OTC市场同比增长率-4%。

1月份销售规模排名前三的品类是胃肠道疾病用药、皮肤用药及泌尿系统用药等急用药属性显著的品类。其中，泌尿系统用药、滋补保健类、心脑血管疾病用药增速超40%，对比去年同期排名大幅上升。止咳、感冒清热、咽喉类药物因前期储备充足，单月购药需求锐减，呈短期同比双位数下滑局面。

聚焦集团视角，1月数据显示，拜耳及晖致、广药集团规模保持市场头部的地位，晖致与阿斯利康对比去年同期规模涨势较快，增速超40%，排名快速上升。